Uus silt Grønkjær ei ole teie tüüpiline Skandinaavia moebränd

2022 | Mood

Pärast Kopenhaagenist Los Angelesse kolimist on disainer Michala Gronkjaer täielikult süvenenud oma moemärgi loomisse ja turule toomisse, Grønkjær . Koos oma naise, UX Designer Jojo Yangiga asutatud kaubamärgis on noorus, mängulisus ja sport ühendatud nii kaasaegse kui naiseliku esteetikaga.

Inglite linna kolides leidis Gronkjaer end selle piirkonna vanapoodidest. Lisaks isiklikele muusadele nagu Thom Browne, Pipi Pikksukk ja Sporty Spice mõjutaks see lõppkokkuvõttes Grønkjær tükid. (Ta töötas pärast Taani Kuningliku Kunsti- ja Disainiakadeemia lõpetamist selliste kaubamärkide juures nagu Marc Jacobs, Anna Sui ja Yeezy.)



'Kui ma hoidsin käes 50ndate kaablitega kootud kampsunit, siis Hollywoodi südames seistes tundsin, et mul on käes tükk Ameerika moeajalugu,' meenutab Gronkjaer PABER . 'Tahtsin lisada kudumi ajaloo äsja kujutatud tükki, ühendades selle täiesti erineva konstruktsiooniga - nööp all, seelik, vest. Töötades nii ümberehituse kui ka dekonstrueerimisega, mängisin uue loo loomiseks vanade ja uute elementide kokkusulamist. '

Brändi esimene kollektsioon on suuresti inspireeritud Gronkjaeri sidemetest nii Ameerika kui ka Euroopaga, segades Taani minimalismi LA eklektilise moetajuga.

kana nuudlisupp sooda kõrvale

'Debüütkogu on olnud pikk sünd,' ütleb Gronkjaer. 'Hakkasin tükkide kallal töötama enne, kui COVID jõudis, ja kui me läksime Los Angelesi lukku, jätkasin stuudios õmblemist ja lisasin veel tükke.'



Suur osa Grønkjærist pärineb jätkusuutlikult aastakäigu tükkidest, mis on juurdunud Gronkjaeri praktilisest lähenemisest disainile. 'Kollektsiooni ringlussevõetud tükkide jaoks veetsin palju aega vanade vintage kudumite hoolikalt lahti võtmiseks ja nende rekonstrueerimiseks nagu pusletükid,' ütleb ta.

Gronkjaeri vastu esitati Grønkjæri käivitamise teel palju väljakutseid. Esialgu nägi ta vaeva materjalide hankimisega kohalike tekstiilitootjatega, kellest paljud eelistasid suurema tellimusega kaubamärke. Pärast selle takistuse ületamist tuli aga mängu Red Rock Canyoni osariigi pargis tema esimese lookbooki jaoks uus.

'Kas meil oli fotoluba? Ei. Kas me ikkagi arvasime, et suudame oma kampaania seal maha teha? Jah, ”mäletab Gronkjaer.



Pargivaht saatis Gronkjaeri meeskonna viivitamatult õue, kui nad oma varustuse maha laadisid. Kuid tema kampaania saavutas tänu fotograaf Elise Mesnerile ikkagi oma Ameerika kontseptsiooni Marsi ettevalmistamiseks.

'Elise leidis oma osava pilgu abil mõned maagilised mäekülgsed kohad meie pildiraamatu erinevate piltide pildistamiseks,' ütleb Gronkjaer fotode kohta. 'Oli tõeline rõõm temaga töötada ja jälgida tema loovust liikumises.'

Selle kiire mõtlemise tulemus on seeria pilte, mis noogutavad vintage elementide ja maaklubi spordirõivaste poole. Üks sobivas ruudulises tuuletõkke ja -püksi mudel lamab kivisel mäenõlval. Teine jäljendab kollaste varrukateta jopes ja soonikkoes kampsunis punaste kanjonite peal kõndimist. Kolmas streik tekitab rohtunud põldudel, kandes laia säärega pükse ja hübriidriietust, mis kombineerib liiga suurt särki ja kampsunit. See ühendab täielikult looduse ja tehisliku - teema, millest saab kiiresti kaubamärgi allkiri.

Ehkki Grønkjæri esimene kollektsioon on just käima lükatud, mõtleb Gronkjaer juba ette, mis tulemas on: 'Töötan juba järgmise kollektsiooni kujundamise kallal ja olen põnevil jätkata rohkem koostööd Skandinaavia disainerite ja LA kunstnikega.'

Fotod viisakalt Elise Mesnerilt