Jean-Paul Goude viib AMI allkirja logo uutesse kõrgustesse

2022 | Mood

Sellest on juba kümme aastat möödas MIS ilmusid esmakordselt moemaastikul, kus nad raputasid kiiresti meesteriiete maastikku oma lõdva Pariisi esteetika ja kõrgendatud lähenemisega kaasaegsele riietumisele.

Võib-olla on kaubamärgi universumi kõige äratuntavam element selle Ami de Coeuri logo - (tavaliselt punane) A-täht, mille ülaosas on süda, mida on esile tõstetud peamiselt nende hubaste kudumite ja suurte pulloverite peal. See loodi esmakordselt 2017. aastal ja on sellest ajast alates ilmunud kaks korda aastas oma kapslina. (Ami de Coeur tähendab tõlkes südamesõpra.)



De Coeuri tootevalik osutus nii populaarseks ja edukaks (tänu suusõnalisele), et bränd ei tundnud kunagi vajadust pühendada kogu kampaania üldlevinud sümbolile, seni pole see nii olnud. AMI loovjuht ja asutaja Alexandre Mattiussi arvas, et kümneaastane märk oli ideaalne aeg oma esimese Ami de Coeuri kampaania loomiseks ja kontseptualiseerimiseks ning ta pani sinna juurde keegi muu kui legendaarne fotograaf Jean-Paul Goude (jah, meie Kim K taga olnud tüüp #BreakTheInternet kate) selle laskmiseks.



Kujutised on mänguline ja sürrealistlik tõlgendus kuulsast logost, kus Eiffeli torn tähistab tähte A ühel ja Mattiussi lendab Pariisi kohal, hoides teises hiiglaslikku südamekujulist õhupalli. Brändi sõnul on kampaania „prantsuse eluviisi ja esteetilise meeleolu tähistamine“ ning „armastuse avaldus AMI kodulinnale Pariisile“.

Enne järgmist Ami de Coeuri kapslit, mis tuleb kauplustes turule 1. mail ja mis sisaldab dressipluusid, püksid ja uute värvidega t-särgid, vaadake allpool paari Mattiussi ja Goude'iga vastuseid, et saada lisateavet selle kohta, kuidas logo kõigepealt alustasin ja kuidas kaks reklaami selle uue projekti jaoks koostööd tegid.



Alexandre Mattiussi küsimused ja vastused

Mida esindab Ami de Coeur teile ja kuidas te selle ideega tulite?

Ami de Coeur on midagi enamat kui logo, see on sümbol, mis tähistab sõprust, rõõmu ja autentsust, AMI alusväärtusi. Kõik algas aastal 2017. AMI oli sel ajal 6-aastane, kuid meil polnud ikkagi ühtegi logo, ma ei tundnud, et meil oleks seda vaja. Ühel päeval olin oma meeskonnaga koosolekul, tegin mõned visandid, kui arutasime, ja kirjutasin neile alla samamoodi, nagu olen lapsepõlvest saati kõik oma märkused alla kirjutanud: minu initsiaal A, mida kroonib süda. Olime kõik nõus selle allkirja edasi viima ja nii sündiski Ami de Coeur.

Miks kampaanias esile tõsta Ami de Coeuri?



Ami de Coeuri on meie kampaaniates varem harva esile tõstetud. Sellega kaunistatud klambrid on tänu „suusõnaliselt” toimimisest alates väga hästi toiminud ja ma ei tundnud, et oleks vaja nende kohalolekut veelgi suruda. Kuid kui meie Ami de Coeurist sai oluline osa meie rahvusvahelisest edust ja arvestades selle kehastatud väärtusi, usun kindlalt, et on aeg anda sellele veelgi olulisem koht ja parim viis alustada on ilusa kampaaniaga.

Miks valisite selle erikampaania jaoks Jean-Paul Goude?

Ma armastan Jean-Paul Goude universumit: värvikat, mängulist ja väga pariislikku. Arvasin, et tema moe nägemise ja kujutamise viis sobib väga hästi Ami de Coeuri filosoofiaga. Mul oli tunne, et ta ajab mu enda ideed kuidagi edasi ja et koos suudame ette kujutada midagi vaimukat, kuid samas kaasaegset. Nüüd, kui näen tulemust, tean, et ma ei oleks saanud sellele esimesele Ami de Coeuri kampaaniale paremat partnerit valida.

Kuidas on Jean-Paul Goude'i töö teid varem inspireerinud?

Pean ütlema, et tema looming on mind inspireerinud juba väga pikka aega. Isegi teismeliseeas 90ndatel, kui hakkasin moe vastu huvi tundma, meeldisid mulle tema loodud kampaaniad moemajade ja muude kaubanduslike, kuid ikooniliste kaubamärkidega. Jean-Paul Goude'i kunst ja universum on vaieldamatult osa kujuteldavast, mis julgustas mind disaineriks saama, ja AMI visuaalides on algusest peale kuni tänaseni näha selle inspiratsiooni pilke.

Millist sõnumit tahtsite selle kampaania kaudu väljendada?

Minu jaoks oli oluline jagada positiivset sõnumit, lootust, sõprust ja lahkust. Samal ajal tahtsin näidata brändi loomisest alates Pariisi, AMI kodulinna ja inspiratsiooniallikat. Kampaanias osaleb Pariisi hing: selle inimesed, samuti mõned minu lemmik maamärgid, näiteks Eiffeli torn. Üldine meeleolu on rõõmus ja täis palju energiat, just seda, mida me kõik praegu vajame.

Jean-Paul Goude küsimused ja vastused

Mis meeldis teile Ami de Coeuri universumis kõige rohkem, kui teie poole pöörduti esimest korda selle projektiga koos AMI-ga töötama?

Just see on tõeline universum, sõpruskond! Ami de Coeuri ümbruses valitseb lõbus ja rõõmus õhkkond, mis mind algusest peale köitis. Ja sellel on see sisemine, ajatu Pariisi vaim, mis on nii pidulik kui tervitatav.

Kuidas su esimene kokkupuude Alexandre Mattiussiga oli?

Paar kuud tagasi tuli pandeemia haripunktis Alexandre Mattiussi külla. Ma leidsin, et ta pole mitte ainult võluv, vaid naljakas, tõsine, tundlik, entusiastlik; see oli armastus esimesest silmapilgust!

Mis on kampaania mõte?

Kuna keegi meist ei tahtnud keskenduda ennustatavatele moepiltidele, otsustasime kampaania parameetriks võtta meelega Ami de Coeuri logo. Enne kõike on see tulistamine katse tähistada AMI universumit.

Fotod viisakalt AMI / Jean-Paul Goude

Seotud artiklid veebis