Sügav sukeldumine juuste spiraalsesse trendi

2022 | Ilu

Nagu Poppy Lissiman päikeseprillid , liiga pisikesed, et tõesti midagi mahutada, kuldkõrvarõngad ja karvased muulad, on spiraalne juukseside saavutanud üleöö kuulsuse. Te teate välimust - just see lohakas eskistiline bänd on ühtäkki saanud teadaolevate juuste parimaks lipsuks. See hull trend on tõusnud rohkem kui 2000% Pinterestis võrreldes eelmise aastaga ja Google Trends näitab, et stiili otsitakse 2018. aastal 400% rohkem kui 2017. aastal.

Maailmas, kus keskmine ameeriklane oma telefoni kontrollib ligi 46 korda päevas ja paljud inimesed leiavad Instagrami küülikuaugust alla ostmiseks uut kraami, näib tõenäoline, et selle kiire viiruslikkuse põhjustas keerukas influencerite kampaania või veelgi parem - kuulsuste selfie kamee, mis oli üle kogu Interneti krohvitud. Kuid tõendid viitavad teisiti.



ma armastan New Yorgi tiffany last

Sisselogimine • Instagram



Vaatamata sellele trendile tunne nagu see oleks tulnud kuskilt, Nähtamatu mullitamine , toode, mis oli esmakordselt selle stiili eestvedaja, toodi turule kindlalt kuus aastat tagasi Saksamaal. Selle looja Sophie Trelles-Tvede jõudis Invisibobble'i ideeni õppides Suurbritannias Warwicki ärikoolis. Tema sõnul oli see totaalne õnnetus. 'Ma käisin ühel õhtul ülikooli korraldatud' halva maitsega 'peol ... Panin endale väga koleda meigi ja olin lahkumas oma ühiselamutoast, et peole minna ja mõtlesin, Ma polnud tegelikult juustega midagi teinud. Mul oli üks neist vanadest hädaabitelefonidest 80-ndatest alates minu magamistoas. Mõtlesin, et saan juhtme lahti keerata ja juustesse pista. Nii ma siis tegingi ja läksin peole. ' Järgmisel hommikul ärkas ta ajutise juuksesideme peavalu ja juuksekortsuta ning idee sündis.

Aastate jooksul on see stiil muutunud pe naljast rahvusvahelise sensatsioonini. Naised New Yorgist Los Angeleseni Pariisist Pekingini on teatanud, et näevad oma kogukonnas teiste naiste spiraaljuustu, mis on kantud kõikjal alates kontorist kuni õhtuni. Aga miks seda konkreetne juukselips sai nii populaarseks ja miks kulus kuus aastat, et seda igal pool näha hakata?



Sisselogimine • Instagram

Lühike juukselipsude ajalugu

belle delphine keelatud tik tok

Juukselintidel on huvitav faddishnessi ajalugu. Nad on juba aastakümneid trendid olnud, stilistiliselt morfiseerinud, et see sobiks hetke välimusega. 'Meik, küüned ja juuksed on suurepärased viisid ajutiseks eneseväljenduseks ning on tavaliselt palju odavamad kui mood, nii et otsime alati midagi uut,' ütleb Jane Buckingham, trendiennustaja ning ettevõtte asutaja ja president Trendera , tarbijate teadmiste firma, mis keskendub põlvkondade uurimisele. Juuste aksessuaaride kättesaadavus muudab need trendikaks kasvulavaks. Ja arhiivid tõestavad seda.



60ndad kinkisid meile Brigitte Bardot peapaelte, sallide, paeltega ja muidugi ka värvilised proto-scrunchid . Prantsuse näitleja võttis stiilid, mis ei olnud tol ajal tingimata uued, kuid mida nähti ootamatult hoopis teises, šikis kontekstis, innustades miljoneid teisi tema eeskuju järgima.

Kiiresti edasi 80-ndatele ja 90-ndatele ja teil on scrunchie ametlik debüüt, nagu me täna teame (ja armastame). Siidine stiil kõikus kõrge ja madala vahel ning seda kanti riietatuna (kõikjal keskkoolides koos kottis teksade ja t-särkidega) ja üles Naomi Campbell Todd Oldhami näitusel 1996. aastal , näiteks). Sellest ajast on scrunchist saanud omamoodi nostalgia sümbol, mis tähistab vastuvõetava kitši aega.

Seotud | Kas Naomi Campbell on moevõimsaim inimene?

Klassikaline elastsus, mida paljud tänapäevalgi kannavad, näib sageli musta, pruuni või blondina, et teie juuksevärviga kokku sulada, muudeti aastatuhandel populaarseks. Sama populaarne oli väike, kummiribataolised elastikud (sarnanevad mikrokummilintidega, mida lapsed kannavad traksidega), mida kanti selleks, et juukselingi välimust üldse vähendada. Vahepeal kukkus scrunchie-hullus populaarsusesse, liikudes peavoolult nišši ja leidnud kodu iluvõimlemise, ergutustegevuse ja loomulikult Halloweeni retro kostüümide maailmas (vt: Lase käia ).

2010. aastad tõid uue stiili - paelaga juuksesideme. See suundumus tõi kaasa hulga värve ja võimaldas tarbijatel oma hobusesaba omanikke isikupärastada, ületades vajaduse ja lisaseadmete vahelise lõhe.

Sisselogimine • Instagram

Spiraali tekkimine

Nagu need paelad, toimib spiraalne juukseside sarnaselt nii utilitaarse juuksetükina kui ka mängulise aksessuaarina randmel. 'Ma kasutan spiraalset juuksesidet, sest mulle meeldib, et saate neid randmel kanda ja lasta neil välja minnes kena välja näha,' ütleb 25-aastane New Yorgis elav tootejuht Hannah. 'See sobib täiesti juhuslik-armas-kitšilik asi, mis on juhtunud.' Ja erinevalt scrunchie'st, mis annab endast märku vaata (eriti 2018. aastal) on spiraali stiil esteetiliselt mõnevõrra neutraalne . See on lihtsalt tükk huvitava kujuga plastikut, mis on valmistatud mitmetes värvitoonides, mis muudab selle atraktiivsemaks laiemale tarbijaskonnale.

Just see peensus selgitab võib-olla, miks sellest on saanud üksus, millest paljud ütlevad, et nad hakkasid IRL-i kõigepealt märkama, mitte sotsiaalmeedias. Erinevalt ombré juuksevärvist või metsikust küünekunstist ei anna spiraalne juukselipp kaasasündinud klikke ja meeldimisi. Lisaks tähendab juukselipsude trendi pikaealisus ja küllastatus ka seda, et kui asjad hakkavad nihkuma näiteks koorekihilt mustadele või mustadele elastsetele spiraalsidemetele, on see märgatavam. Kui näete, et kõigil on randmel paelad või mustad vööd, võib äkitselt tunda, et kõik spiraalsidemega tegelevad, võib inimeste tähelepanu haarata rohkem kui ükskõik milline uus hetkemaitseline huulte varjund või küünte kunst, kuna need piirkonnad näevad üldiselt palju rohkem trende ja variatsioonid, mis toimuvad igal ajahetkel samal ajal, muutes suurte muutuste toimumise ajal raskemini eristatavaks.

süüta see suur lazer, millel on nyla

'Tunnen, et nägin lihtsalt ühtäkki näitustel tüdrukuid randmel kandmas,' ütleb Pam, 25-aastane Los Angelese muusik. ' Dallases elaval 24-aastasel ärianalüütik Margotil oli sarnane IRL-i avastuspunkt: „Kui ma mõni nädal tagasi Pariisis käisin, ei suutnud ma uskuda, kui palju spiraalseid juuksesidemeid nägin stiilsetel prantsuse naistel. Neid müüdi isegi aadressil & Muud lood tänaval Rue Saint Honoré. '

Suusõnaliselt on mõistlik utilitaristlik toode. Enne lapsendamist tekitab see küsimuse: 'kas see tegelikult töötab?' Invisibobble'i Trelles-Tvede nägi seda ette oma rahvusvahelise kasutuselevõtu strateegiaga, eriti USA turul. Sephora tutvustas toodet Ameerika tarbijatele 2015. aastal ja järgnevad aastad tõid suurema levitamise nii prestiiži- kui ka masskauplustes. Kuid kuigi kaubamärgi jaemüügi jalajälg oli kindel, otsis ta oma turunduskampaania raames siiski võimalusi vastastikuste eksperdihinnangute tekitamiseks: „Ma arvan, et päeva lõpuks jõuab see suust suhu. Kui vaadata USA turu-uuringuid, on endiselt kõige usaldusväärsem uute toodete kohta teabe saamise allikas sõbrad ja perekond ... Seetõttu teeme proovivõtteid nii sageli, 'selgitas Trelles-Tvede telefoniintervjuus. . Kuna üha rohkem naisi hakkas toodet ise proovima või sellest oma sõpradega rääkima, ei köitnud nad mitte ainult stiili, vaid ka seda, et spiraal lips on mugav ja ei jäta seda märgulugu hobusesaba kortsu sinu juuksed.

Niisiis, kas suusõnaline turundus võib olla tagasitulek?

Hinnanguliselt näeme kuskilt 4000–10 000 reklaami päevas . Meie digitaalne elu on lärmakas, häirib tähelepanu ja on täis kaubamärke, kes võistlevad meie tähelepanu eest mõjutajate postitatud sponsoreeritud sisu kaudu. Reaalses, füüsilises maailmas tuttava inimese sõbralik soovitus lõikab segadust, pakkudes tõde ja autentsust.

Lõppkokkuvõttes on siiski nii suusõnaliste turundusstrateegiate kui ka Instagrami mõjutajate tuge toetavaid plusse ja miinuseid. Ehkki iga toote või suundumuse spetsiifilised omadused võivad ühe lähenemise teise suhtes tõhusamaks muuta, on nende kahe strateegia vahel veel üks peamine erinevus, mida saab hõlpsasti tuvastada: aeg. Mõjutajatel on kiirus, mis annab toote või trendi jaoks kohese ruumilise heli tunde. Nad panevad nii kaubamärgid kui ka tarbijad kiirustama, mida võib katalüüsida vaid kohene rahuldus. Eriti kui näete, et meeldimised valatakse reaalajas. 'Varem nägime trende rajal või ajakirjades ... Instagram toob kõik korraga. Näete suundumust rajal, seejärel Kardashiansil või mõnel muul kuulsusel, seejärel mõjuril, kes tunneb ennast rohkem, 'ütleb Buckingham.

Sisselogimine • Instagram

no minu nimi on jeffery tracklist

Kuid andmed näitavad, et Instagrami algoritm piirab sisu ekspositsiooni üha enam, kuna digitaalne ruum küllastub. Vastavalt Idandage sotsiaalset , populaarne sotsiaalmeedia haldusettevõte, ligi 70% Instagrami postitustest pole näha . 30% fotodest, mille algoritm on tuvastanud, satuvad teie voos ilmumisel tõenäolisemalt topeltpuudutamisele või kommenteerimisele. Seega on Instagrami mõjul liikuva trendi säilivusaeg tõenäoliselt lühike ja teie edu kannul on alati järgmine uus asi.

Seevastu suusõnaliselt on palju raskemini tabatav. Digitaalset rada pole, mistõttu on see masendav tänapäevastele turundajatele, kellel on täpsus meeles. Tarbija jaoks on võrguühenduseta avastatud trend palju põnevam. See toob sama sooja ja häguse tunde nagu seesmine nali. See tekitab tunde, nagu oleksite avastanud midagi uut - ja kõigepealt. Isegi kui see on põhimõtteliselt vale. PALUN öelge mulle, kuidas spiraalsed asjad üleöö kõikjale jõudsid ?! Mulle tundub, et nägin lihtsalt ühtäkki kõiki randmel kandmas, 'räägib 28-aastane Arielle, kes töötab tehnoloogias ja elab Brooklynis. Arielle kogemus spiraalsest juuksesidemest, mis näib tulevat eikuskilt, jagab osariikides palju inimesi, kuid nagu me Invisibobble'i ajaloost teame, on see ka faktiliselt vale. Võrrelge Arielle kogemust Mariami omaga, kes avastas juuksesideme esmakordselt Hiinas töötades. 'Hakkasin neid kasutama, kui tulin Hiinasse 2012. aastal väikeses linnas inglise keelt õpetama,' ütleb Mariam. 'Seda kasutasid kõik tüdrukud ja naised!'

Kui spiraalsete juuste sidemete suundumus õpetab meile midagi, siis algoritmilise ennustuse maailmas on trendilisus endiselt salapärane ja mõnikord aeglane põletus. Hoolimata meie digitaalse ajastu soovist kiiresti kvantifitseerida - meeldimised, räsimärgi kasutused, kordused, muljed, taasesitused - pole trendi elu nii sirgjooneline. Alati pole üks viirushetk, millest asja saab asi . Mõnikord on tõus aeglane ja stabiilne, seda on raske jälgida ja seda soodustavad individuaalsed võrguühenduseta kogemused, mis kogunevad uute lainete katalüüsimiseks. Spiraalne juukseside on tõestus, et ikkagi on mõistatuslik kvaliteet, kuidas (ja miks) asjad õhku tõusevad. Ja kui keegi, kes püüab trendi luua, peate järjekindlalt asju seinale viskama, et näha, mis publikule jääb. Stiil on ka 2018. aastal ikkagi rohkem kunst kui teadus.

Kas pole selline kergendus?